抖音生活服务发布AIGC创作规范:严禁未授权使用肖像与声音,划清AI内容合规红线

2026年4月22日,抖音生活服务正式发布《AIGC内容创作与使用规范(试行版)》,首次针对本地生活类AI生成内容(如探店视频、商家宣传、达人种草)设立强制性合规框架,其中最引人瞩目的条款是‘双禁止’:严禁未经权利人明示授权,使用他人肖像、声音、姓名、独特形象特征(如标志性发型、纹身)生成商业推广内容;严禁利用AI技术伪造或篡改真实消费体验,制造虚假好评或差评。该规范即日起适用于所有接入抖音生活服务平台的MCN机构、本地商家及内容创作者,违规内容将被限流、下架,屡犯者将取消服务资格。

规范出台背景源于近期频发的AI侵权纠纷。例如某连锁餐饮品牌被曝使用AI克隆知名美食博主‘阿哲’声线制作虚假探店视频,导致其本人粉丝流失;另有多起案例显示,部分商家通过AI生成‘网红打卡照’冒充真实顾客体验,诱导消费者到店后产生严重预期落差。抖音此次行动并非孤立事件,而是与国家网信办《生成式AI服务管理暂行办法》第十二条‘不得侵害他人肖像权、名誉权、隐私权等人格权益’形成精准呼应,并进一步细化落地场景。规范明确要求:所有含人物元素的AIGC内容,必须在视频片尾以不小于16号字体、持续5秒以上标注‘本内容含AI生成人物/声音,非真实出镜/发声’;若使用真人授权素材,则需上传经公证的《AI内容使用授权书》电子版至平台备案系统。

行业分析认为,该规范将倒逼AIGC产业链走向规范化。上游AI工具厂商需强化‘数字水印’与‘授权链存证’功能;中游内容工厂须建立专职法务审核岗;下游商家则需转变‘唯流量论’思维,回归真实服务本质。值得注意的是,规范同时鼓励创新——对使用原创数字人、AI配音(需标注‘AI合成音色’)、AI生成场景建模等内容给予流量扶持。这标志着中国AIGC治理正从‘粗放式监管’迈向‘精准化引导’,为全球平台经济AI治理提供了重要实践样本。