抖音生活服务发布AIGC创作规范:严禁未授权使用肖像与声音,划定AI内容商业应用红线

2026年4月22日,抖音生活服务正式发布《AIGC内容创作与商业应用管理规范》(以下简称《规范》),首次在国内短视频平台明确划定AI生成内容的法律与伦理边界。《规范》核心条款直击行业痛点:严禁创作者在未获得明确书面授权的情况下,使用他人肖像、声音、独特表演风格或标志性形象生成商业推广内容;要求所有AI生成的商家宣传视频、探店vlog、团购广告等,必须在画面显著位置添加‘AI生成’水印标识,并在描述区注明‘本内容部分元素由人工智能生成’;同时规定,AI生成的‘虚拟达人’若具备高度拟真特征(如人脸相似度>85%、声纹匹配度>92%),须向平台提交原创性声明及权利担保书,否则不予流量扶持。

该《规范》出台背景是近期频发的AI侵权争议。3月以来,多地餐饮商家被曝使用AI克隆网红博主‘小杨哥’声线推销套餐,某连锁酒店更被指未经授权生成‘刘亦菲’数字分身代言民宿,导致相关主体发起批量诉讼。抖音数据显示,2026年Q1涉及AI内容的投诉量环比激增217%,其中83%指向肖像与声音滥用。此次《规范》并非简单封禁,而是构建‘授权—生成—标注—追溯’全链路治理体系:平台上线‘数字身份授权中心’,支持艺人、素人一键签署区块链存证的AI使用权协议;开发‘声纹/人脸溯源工具’,可反向追踪AI内容中生物特征的原始授权来源;并设立千万级‘AI内容合规激励基金’,奖励主动标注、规范使用的优质创作者。

法律界普遍认为,抖音此举具有标杆意义。中国政法大学知识产权研究中心指出:‘《规范》实质上将《民法典》第1019条(肖像权保护)与第1023条(声音权保护)的操作细则具象化,为司法实践提供了可验证的技术标准。’更深远的影响在于倒逼产业链升级——已有12家MCN机构宣布成立‘AI版权管理部’,专门负责旗下达人数字资产的授权运营;多家AI语音公司紧急上线‘声纹授权API’,允许客户在调用TTS服务时自动嵌入授权凭证。当技术狂奔遇上规则筑墙,AIGC的商业价值正从‘野蛮生长’转向‘合规繁荣’,而用户对真实性的信任,终将成为AI时代最稀缺的货币。