抖音生活服务发布AIGC创作规范:严禁未授权使用肖像与声音,强化AI内容版权治理

4月22日,抖音生活服务正式发布《AIGC内容创作与使用规范(试行版)》,首次在国内短视频平台明确界定AI生成内容在本地生活服务场景下的版权红线。规范核心条款包括:禁止未经权利人书面授权,使用真实人物肖像、声音、标志性动作或独特表达方式生成推广内容;禁止将AI生成的‘虚拟探店博主’冒充真实用户发布体验;要求所有AI生成的商户宣传视频必须添加‘AI生成’水印标识,并在描述区显著位置注明技术来源与授权链条。该规范即日起适用于餐饮、酒店、医美、教培等全部本地生活垂类商家及MCN机构。

此举直指近期频发的侵权乱象:某连锁火锅品牌曾用AI克隆明星脸生成‘探店视频’,播放量破亿却遭艺人方律师函警告;多家医美机构利用AI合成‘素人变美前后对比图’诱导消费,引发多起投诉。抖音技术团队披露,平台已上线‘多模态数字水印检测系统’,可识别98.2%的主流AI生成图像与93.7%的TTS合成语音,并通过区块链存证固定侵权证据链。同时,抖音联合中国版权保护中心推出‘AI内容版权登记绿色通道’,支持创作者对原创提示词、训练数据集、生成模型权重等新型知识产权客体进行确权。

该规范的深层意义在于推动AIGC从‘野蛮生长’迈向‘规则驱动’。它倒逼行业建立‘数字身份授权协议’标准模板,促使AI服务商将‘肖像授权管理模块’嵌入产品底层。更值得关注的是,规范特别强调‘二次创作豁免’条款:对新闻报道、评论、教学等符合《著作权法》第二十四条的情形,允许合理使用AI技术进行内容再表达。这表明平台在强化治理的同时,亦致力于平衡创新激励与权利保护——当AI成为内容生产基础设施,版权制度必须进化为既能守护个体尊严、又能释放集体智慧的动态平衡系统。